Entries (RSS)  |  Comments (RSS)


Увелічить CTR на 80% за 10 хвилин? ЛЕГКО! (ЧАСТИНА 1 – ТЕОРІЯ)

В статті про збільшення CTR я вже згадав, що заголовки – це наймогутніший інструмент в рішенні цієї задачі. Яким має бути хороший заголовок?

Ви, напевно, під час серфінгу по інтернету не раз натикалися на таку рекламу, банер, що пропустити його було ну просто неможливо. Навіть не дивлячись на те, що у вас були якісь справи, невидимий буравчик свердлив вас, і ви у результаті натискали на цю рекламу. Опустимо зараз, що, швидше за все, зміст сторінки, на яку ви перейшли, вас розчарувало. Ми своїх відвідувачів розчаровувати не будемо. Проте, це – приклад хорошого заголовка. ГОЛОВНА МЕТА ЗАГОЛОВКА – ЗАЧЕПИТИ УВАГУ ЛЮДИНИ, ЗМУСИТИ ЙОГО ЧИТАТИ. Чому так?

Річ у тому, що люди в інтернеті не читають, вони нашвидку переглядають і під час перегляду їх увага зупиняється на "маячках". Такими "маячками" можуть бути картинки, заголовки, підписи до картинок, постськріптуми і так далі Ваше завдання - зробити ці маячки максимально ефективними для себе. Для чого робити заголовки такими, що чіпляють?

Візьмемо простий приклад. Вам потрібні пластикові вікна, ви набираєте в яндексе запит "доставка піци". На першому місці сайт із заголовком "Доставка піци Москва (ЮАО)", а на третьому місці сайт із заголовком "Гаряча піца у вас удома через 30 хвилин або ми сплатимо вам замовлення" Я думаю, що не дивлячись на різницю в місцях в списку видачі, друге оголошення збере значно більше кліков. Хоча повинно було бути навпаки. І власники першого оголошення заплатили більше грошей за те, щоб опинитися на першому місці, а клієнтів отримало значно менше. Це ж відноситися і до банерів, і до решти реклами де ви платите за покази. Ваше завдання – максимально ефективно використовувати куплені покази. Для реклами з оплатою за клік потрібно дотримуватися іншій стратегії. Тут вам все одно, скільки разів покажуть оголошення, ваше завдання – зібрати максимально цільову аудиторію. Тобто не платити за кліки роззяв, а платити за відвідувачів максимально налаштованих на покупку. У іншому, реклама з оплатою за клік – це окрема тема. Де застосовувати чіпляючі заголовки?

Якщо ви оптимізуєте свій сайт в пошукових системах і конкуруєте з іншими сайтами в списку видачі.

Якщо ви розміщуєте свій сайт в соціальних закладках, каталогах, рейтингах і тому подібне Ваше завдання вицепіть увага відвідувача із загальної маси.

Якщо ви робите e-mail розсилку. Щоб ваш лист не закрили як спам, використовуйте чіпляючий заголовок.

Якщо вам треба змусити користувача учитатися в комерційну пропозицію, статтю, що продає текст.

І ще купа інших застосувань. Я думаю, ви і самі знайдете, де це застосувати

В другій частині ми поговоримо з вами про практичну сторону питання, тобто про те, як зробити заголовок таким, що чіпляє?

Стаття з блога по темі інтернет маркетинг, електронна комерція, інтернет бізнес, копірайтінг, послуги інтернет маркетингу

  •